养心国学遇上养生好粥——演绎一场经典文化的碰撞

“让国学走进生活”2017国学公益论坛在杭州佛学院举行(资料图)

1月4日，由杭州中华文化促进会、杭州娃哈哈集团、凤凰网、蔡志忠工作室、云林书院联合主办的 “让国学走进生活”2017国学公益论坛在杭州佛学院举行。论坛邀请到国宝级漫画大师蔡志忠先生、杭州娃哈哈集团董事长宗庆后先生、浙江省作家协会主席麦家先生、灵隐寺光泉方丈、浙江大学中国思想文化研究所所长董平教授、凤凰网国学频道主编柳理先生等在国学及佛学方面有着深厚造诣的嘉宾，通过交流与对话，共同探讨优秀国学文化的传播与大众化推广。此外，杭州市政协主席叶明先生、杭州市政协副主席张鸿建先生、杭州市政协副主席汪小玫女士、韬光寺月真方丈、浙江省文化产业研究发展中心主任奚建华教授、杭州政协教科文卫委员会主任周红女士、凤凰卫视浙江公司总裁葛继宏先生、中国青年书画篆刻家尚天潇先生等也出席了活动，共同见证经典国学文化的新传播、国学与大众的新对话。

弘扬国学 娃哈哈借罐身传文化

为响应“重视国学教育，加强文化认同，将中华传统文化视野视为中国特色社会主义最深厚的软实力”的号召，民族品牌娃哈哈主动肩负起传承、弘扬国学，传播、振兴民族精神的时代要求。在娃哈哈看来，“国学”作为中华上下五千年历史沉淀下来的思想精华，充满着以史为鉴的经验教训及古圣先贤的人生智慧，让孩子们从小接触我们中华文明的精华，对于传统文化的传承与弘扬更有着重要的意义。

专注于少年儿童国学素质的培养，娃哈哈多年来做了许多尝试。在以“心教育，新未来”为教育宗旨的娃哈哈未来城，就专门开设了“古道人德国学课程”，从“养德习礼”、“手上国学”、“古琴技艺”等方面塑造孩子品德涵养的养成及国学文化的学习;在娃哈哈双语学校，也设有国学诵读、书法等课程，为每个孩子心中都播撒了国学的种子，不丢失民族经典在基因中的镌刻。如何能让更多群体都关注到中国传统文化，打破因知识水平而造成的传播障碍，是娃哈哈近年所关注的。

2016年，娃哈哈与国学大师蔡志忠先生相遇，一场“养生粥×养心画”的国学推广模式诞生了。娃哈哈以快消产品——这种最贴近百姓生活的介质——为载体，将国学经典文化以喜闻乐见的漫画形势呈现在产品外包装中，借娃哈哈30年来在全国范围建立的的销售市场，随着产品的推广让国学走进千家万户，从而打破传统文化的“高门槛”，让更多人参与到国学学习中来，领悟国学文化，传播正能量。

娃哈哈新品粥(资料图)

好粥养身 娃哈哈新品粥自带健康基因

对于选择何种产品配以国学经典，娃哈哈也是极其用心的选择了黄金资源产品——粥，作为国学推广载体。中华民族素有喝粥调养的传统，其根源可追溯至黄帝时，《周书》云：“黄帝蒸谷为饭，烹谷为粥。”黄帝作为开启中华文明的始祖，《周书》一说可见有了中华文明即有了粥。粥作为中国文化自古流传下来养生佳品，辅以传统国学经典，食粥诵文，别有滋味。

而从当代需求来看，现代人受生活环境及工作环境的影响，对健康问题的关注日益增加，而带有健康基因的养生食品就成为了百姓需求榜单的首位。一直致力于为消费者提供营养健康产品的娃哈哈集团，在2016年的冬天就给消费者带来了健康养生的两款新品粥——“红枣小米粥”和“百合莲子粥”。

小米是中国古代“五谷”之一，含有较多的营养素和矿物质;红枣自古就被列为“五果”之一，维生素含量非常高，在民间素有“天然维生素王”的美誉。娃哈哈的“红枣小米粥”还特别添加了猴头菇、南瓜、银耳等食材，精心熬制，送给消费者养胃怡人的营养补充佳品。另一款百合莲子粥也很特别，添加了少有用于方便食品中的“鹰嘴豆”。小编也是第一次听说这种食材，还特别查询了下：它因外形酷似鹰嘴而得名，是优质蛋白的代表性产品，含有18种氨基酸、钙磷铁等多种营养元素，且每百克含量都要高于大部分豆类，营养十分丰富。

国学养心 娃哈哈助力国学经典传播

花白长发、休闲衬衫、休闲裤是蔡志忠先生最常有的打扮，对着装不很在意的他，却对传承与传播中国传统人文经典极其看中，通过“漫画”将看起来晦涩难懂的内容用更易阅读的方式传播，也是他的漫画人文情怀的重要表现，其所绘漫画《庄子说》、《老子说》、《禅说》等作品，以对国学的独到心得，结合行云流水般的笔触和睿智幽默，开创了中国古籍漫画先河，更使其被誉为“通过漫画将中国传统哲学与文学结合，做出了史无前例的再创造”之人。蔡志忠说，“图画是没有国界的，用漫画讲文化和哲学，会更容易学习与领会”。

娃哈哈产品覆盖全国零售终端已超过540万家，每年有超过300亿瓶产品被饮用，仅八宝粥一类产品每年就有15亿罐的销量，而这些产品印上优秀的国学作品，就可以成为深入生活传播国学的绝佳载体。

蔡志忠先生(资料图)

“不断创新，不断探索”是蔡志忠与宗庆后是两人身上最大的共同点，也正是这样的特点促成了蔡志忠与娃哈哈的合作——“国学经典上粥罐，热销产品传国学”， 在娃哈哈新品福养粥与清养粥罐身上，共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根谭》漫画，喝健康养生粥品国学养心文，以粥养身，读书养心，身心俱补，相得益彰。

喝粥祈福 福养身心 全国百余寺庙腊八节施粥送福

每年腊八节，我国都有喝粥祈福的习俗，国人纷纷前往名刹古寺，祈祷来年风调雨顺，国家平安喜乐。今年腊八节，娃哈哈与全国360所名寺结下善缘，共同开展“喝粥祈福，福养身心”施粥送福公益活动，娃哈哈不仅为全国的祈福者准备了百余万罐穿上了蔡志忠先生《菜根谭》漫画“新衣”包装的福养粥，更联合蔡志忠先生合作出版22万本国学漫画，这批国学漫画也将随国学养生粥一同送给祈福者。

娃哈哈作为民族饮料行业的引领者，不仅一直在技术与营养方面一致致力于给消费者带来健康的产品，对于中华民族的经典文化传承，娃哈哈也在尽着自己的努力。将产品与国学经典结合，是在借产品传达着文化的力量，搭载在大众快消品上传播的国学文化，更有不可小觑的感染力。娃哈哈新品福养粥，为中国国学文化与国人间制造了一次碰撞的机会，通过蔡志忠经典漫画的演绎，不仅让食品又多添了一分温度也多了一分深度。