财神爷在中国民间传说中是主管财源的神明，财神主要分为两大类：一是道教赐封，二是中国民间信仰。道教赐封为天官上神，中国民间信仰为天官天仙。

道教赐封并不称为财神，而是在所官职上加封神明。因此“财神爷”为民间信仰的称号。

财神爷，又称财帛星君。在中国民间传说财神是专管天上、人间财富的神仙，每年派遣“招财”和“进宝”两位财童财女给世人送来金银财宝，使家家财富满溢、户户吉祥如意、财源不断，财神爷的形像通常是满面春风，慈眉善目，笑容可掬，手捧金元宝和玉如意登门报喜，整体造型高贵典雅，奉置厅堂商铺定会令华堂生辉、人财两旺、生意兴隆，永葆富贵。

财神是中国民间普遍供奉的善神之一，希冀财神保佑以求大吉大利。吉，象征平安；利，象征财富。人生在世既平安又有财，自然十分完美，这种真切的祈望成为人们的普遍心理。求财纳福的心理与追求，充分反映在敬祀财神的一系列民俗活动中。

道教将财神分为“四面八方一个中”的九路财神。

王亥，华商始祖，中路财神，大财神；

比干，忠信可靠的文曲星，福禄寿中的禄，东路财神，文财神。赐封：正一福禄财神真君；

柴荣，爱民如子的君财神，南路财神，君财神。赐封：天财星君；

关公，忠诚信义为本的关公，西路财神，武财神。赐封：关圣帝君；

赵公明，专司人间财富之神，北路财神，武财神，正财神。赐封：金轮如意正一龙虎玄坛真君；

端木赐，儒商始祖，西南财神，文财神；

李诡祖，福善平施公，东北财神，文财神。赐封：财帛星君；

范蠡，生财有道的陶朱公，东南财神，文财神；

刘海蟾，撒钱济贫的准财神，西北财神，文财神。